90后人群的崛起,将婚恋市场推向了变局的前夜。从80后剩女“逼婚”带来的“急婚族”刚性需求,到更独立自由的90后新恋爱主义群体的崛起,婚恋交友市场也会因移动、90后群体两大变量的出现,产生市场格局“突变”的现象。
【90后群体、移动化给婚恋交友带来了颠覆性影响】
传统的婚恋交友市场,做的是70后、80后的生意,产品功能和体验也是建构在80后人群行为特征之上的,但90后的崛起,意味着完全不同的婚恋价值观。
这几年,有关90后的分析并不少。一世爱情网是一家主打90后年轻人的移动婚恋交友平台,其全国6000多万会员中,90后超过了一半,这些人一开始就从使用微信、QQ、微博等社交平台开始,天然的移动互联网行为已成习惯。而且他们的成长环境与80后也完全不同,宅经济、玩游戏、看动漫、高度依赖于移动互联网,又有父辈相对富有的物质基础。这决定了90后婚恋观的差异化走向。他们并不擅长两性社交,封闭的成长环境迫使90后群体更渴望交友,但他们排斥相亲,对物化的婚恋不感冒。所以,90后更期待能在婚恋社交平台认识朋友,而不是着急结婚。
这与传统婚恋网站服务80后人群的玩法大相径庭,最大的不同是,80后是女性付费,而90后则是女权主义时代,占有更强的话语权。
【格局颠覆,婚恋交友洗牌是必然趋势】
有人推测,婚恋交友市场早晚会洗牌,原因来自于有着不同婚恋价值观的90后人群的搅动。当前,90后人群中最大的为26岁,最小的也就17岁,他们正渐入主流,但还未完全主导这一市场。但再过两三年,就会引发更大的“震荡”,伴随着80后婚恋需求的进一步萎缩,用传统模式来服务90后群体是不现实的,而90后会托起像一世爱情网这样的新婚恋平台。
因为用户群的迭代,90后主导婚恋交友市场是历史的必然,谁能抓住90后人群婚恋需求,谁就能洗牌市场。未来,年轻人的婚恋社交观在重新定义市场后,将颠覆固有的婚恋网站模式,创造一个全新的陌生人两性社交的流派。
【不同时代的产物——一世爱情网的新婚恋主义】
虽然90后年轻用户群渐入主流,但在婚恋这个市场上,90后还是被忽视的群体。在陌生人两性社交平台中,一类是以陌陌等“约”的平台,这在90后女性群体眼中,是不受待见的,而男性也不会在类似平台上寻找婚恋对象,被认为不靠谱;另一类则是世纪佳缘、珍爱网等传统婚恋平台,更注重高效“撮合”。但两者都不是90后的“菜”,造成了一个空白市场。
一世爱情网能迅速上位,原因就是专注于年轻人的移动婚恋交友需求,喊的是90后婚恋价值观和“更懂90后的婚恋交友”的口号。数据显示,在一世爱情网平台上,90后活跃用户比例已超过60%,以二三线城市为主,并非一线白领。
作为不同时代的产物,一世爱情网强调的是新婚恋主义,更注重交流与“三观”的匹配,比如80后追求奋斗,但输在了时间线上,导致“剩女”现象出现,而90后没有这样的烦恼,并不重视职业、年龄、收入等物质硬性条件,女性更愿意主动考察“是否在意穿热裤、约会谁付费”等观念上的差异,决定是否进一步沟通和交往。
一世爱情网针对90后人群需求,提供婚恋交友的前置预案,提倡在还不着急结婚的同时,寻找更多婚恋交友机会,而不是像传统婚恋网站一样,解决大龄剩女待嫁的难题。
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